励志箴言
成功不是将来才有的,而是从决定去做的那一刻起,持续累积而成。
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最近国货品牌蜂花大火,从而引发大众对国货的关注,被誉为“广东神水”的天地壹号也被注意到。
天地壹号是一个让广东人“吃醋”的品牌,凭借其独特的品牌策略和市场创新,成功夺得醋饮料全国第一的宝座,年收入更是达到了25亿。
天地壹号的创始人陈生,曾经在酒楼偶然发现顾客喜欢将陈醋与雪碧混合饮用,于是决定将这一点子转化为商机,创造出适合广东人口味的苹果醋。
天地壹号的宣传也颇具创意,他们将苹果醋与解腻这一健康卖点紧密结合,甚至邀请了明星黄晓明代言,进一步强化了产品的健康形象。
此后多年,天地壹号始终霸守着广东醋味饮料龙头地位,与红罐王老吉、金罐加多宝一起并称为广东人餐桌上的“三宝”。
2020年,可口可乐旗下的美汁源上线了一款苹果醋,尽管官方并未对其大肆宣传,但天地壹号却颇有“心计”地利用这点给自己打了个广告。
2021年年初,在深汕高速公路东港收费站,天地壹号买下了一大块广告牌,上面写着“欢迎可乐跟随我们做醋饮料——天地壹号”。
如此举措,被网友调侃为年度最心机广告的同时,也是国产品牌为数不多正面刚饮料巨头可口可乐的典型。
此外,天地壹号在电视剧《狂飙》中赞助了苹果醋的场景,并壕送了大量的醋,借助热门剧集成功抓住了观众的眼球。他们还创造了“520吃醋节”,在广州塔举办活动,通过数字罐等创意方式吸引消费者参与,将品牌与消费者的情感连接在一起。