近日茅台推出诸多联名产品，如酱香拿铁、酒心巧克力等，网友调侃称茅台酒快把自己玩成料酒了，什么里面都能加。
以酱香拿铁为例，这是瑞幸咖啡和茅台联合推出的饮品。仅从其首日销量来看，这一联名产品的市场效果堪称火爆——根据瑞幸官方微博披露的数据，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，销售额突破了1亿元。
消费者争相购买“酱香拿铁”，与其说喝的是白酒加咖啡，不如说消费的是联名背后的品牌文化。
茅台想和年轻人交朋友，咖啡是很好的媒介。一杯“酱香拿铁”，能够推广茅台酒的酱香口味与口感，拓展年轻消费群体，培育年轻消费市场，从而达到推动茅台品牌的年轻化转型、多元化经营等目标。
这表明两个品牌之间只要联得合理，联得有趣，仍然会不断产生奇妙的化学反应，让消费者充满期待。
